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双十一,争夺剁手党!

来源:新闻网作者:渠道发布时间:2018-01-22 13:35

双十一,争夺剁手党! 线下抢跑、线上各出奇招,这个双十一抢到“你”才是赢

2017-11-10

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双十一活动期间,在银泰武林总店购买商品,可享受顺丰免费快递服务。

记者 张丽华 张雅丽 王莉莉

双十一,什么最抢手?各大电商平台会罗列出一大串属于自己的爆款,不尽相同。其实,双十一最抢手的是“剁手党”!

憋了快一个月的剁手党,将在这一天内尽情释放天性,无论是迎来“年终大考”的电商平台,还是融入新零售的线下商超,都想在这一天把荷包满满的剁手党,迎进自家家门。

电商平台各出奇招 红包预售加黑卡还来一发小程序

天猫“双11”一直很重视预售。记者从天猫方面了解到,从预售数据看,已有数十个品牌率先迈入“亿元俱乐部”,其中既有海尔、小米、科沃斯这样的中国品牌,也有雅诗兰黛、兰蔻、SK-II这样的国际大牌。而在天猫双11潮流盛典上展示过的价值360万元的娇兰香水,也已经被一位来自山东的女士付了1万元定金提前订下了。

在预售排行榜食品类目,在金额排行榜上,茅台和五粮液分列第一和第三名,百草味在预售金额榜上位居第二,人气榜上位居第一。百草味营销策划总监邱锦告诉记者,预售第一天,一分钟内坚果礼盒就卖了10000份,“90日生鲜”卖了5000份。“截至目前坚果礼盒已经预购了152066盒,‘90日生鲜’已经预购了39851盒。”邱锦透露说。

在今年天猫双11预售中,一些代表消费升级趋势的新品,以黑马之姿开始走进大众视线。在欧美家庭中,冲牙器算得上生活必备的卫生用品,但在中国一直被视为口腔医疗器械,比较小众。但截至11月1日,售价千元的美国洁碧便携式冲牙器单款预定近4000台,达到去年双11当天冲牙器TOP10单品的销售总和。

“京东11.11全球好物节”从11月7日开始狂撒各类省钱优惠券,包括满减卷、优惠券、品类券、折扣券、品牌券和一元券。虽然优惠券这个促销套路并不新,但是依然是屡试不爽的经典促销套路,更何况这类券的力度真心很大。譬如1元神券系列,可以1元购原价1499元的阿玛尼手表;满减券可以抢到京东超市满199减100元的品类券等。

而打开今年的网易考拉海购“11.11超级洋货节”,可以发现今年考拉趁着双十一极力推广自己的黑卡会员。在整个双十一期间,黑卡会员除了可以享受iPhone X首发惊喜购,立减200元,还能享受8日至10日大牌爆款“抢先购”和“折上折”,以及11日至13日的美妆全线立减最少15元等。借着大促发展忠实会员粉丝,不得不说,考拉海购做的是放长线钓大鱼的生意。而它的兄弟品牌“网易严选”,堪称各大电商品牌大促规则里最简单直接——全场八折。

唯品会今年双十一,将开售时间提前到11月10日晚8点,剁手党可以提早4个小时买到心水好物。

值得关注的是,此次双十一期间,不少电商发力布局小程序。

蘑菇街就宣布今年将联合微信小程序抢夺线上流量,从11月10日持续到11月12日,将一共发放价值10亿级的平台优惠券、价值1亿的平台支付红包给用户。

贝贝网也从今年8月开始大力布局小程序,目前新用户已经突破千万,迅速跻身小程序零售榜单前6位。双十一期间,贝贝拼团小程序开始尝试社群拉新玩法。自11月7日开始,小程序端主打128元的现金分享红包,用分享机制拉动新客户群。其次,鉴于“社群思维”,贝贝拼团小程序主推瓜分红包、1元拼团、9.9元秒杀等能撬动群社传播的玩法,而非APP专题会场活动。

旅游市场双十一不打价格战 诚意满满拿出“镇店之宝”

像双十一这样的年度折扣“大赏”,任何电商都不会说“不”。对于旅游市场来说,今年双十一不只是一次规模性的低价促销,而是各平台之间一次实力和优势产品的比拼。携程、同程、驴妈妈等OTA平台都在这个时候拿出了“镇店之宝”,无论是产品形态、行程设计还是机票、酒店,都是年度“性价比”最高的旅游产品。

从携程旅游平台上看,今年参与双十一的产品数量比去年增加了23%,有7000多条特价产品参与促销,综合优惠券、立减、折扣等各类优惠,产品平均降幅在30%。比如,一条“德国+法国+瑞士+意大利11日跟团游3-4星入内卢浮宫”产品为例,双十一特价在5699元,而产品平时定价为11299元, 另外一条“芬兰赫尔辛基+凯米+伊瓦洛+罗瓦涅米10日跟团游”线路,属于4钻级别的旅游产品,降价近万元。

文章地址:http://www.sdjgj.gov.cn/yishengwenzhen/2018012241799.html